学部支持教师参加学术会议总结表
参会人员
金玉芳
职称
副教授
研究所
企业管理研究所
会议名称
2017年中国高校市场学研究会学术年会
时间
2017年 7月 日
城市
浙江
主办单位
中国高等院校市场学研究会和浙江财经大学
会议简况
及
个人收获
2017年中国高校市场学研究会学术年会于2017年7月在杭州召开，会议由中国高等院校市场学研究会和浙江财经大学承办。由于周五在校有课，没能参加上博士生论坛。在正式的年会上，听取了各大牛的报告，对于营销领域研究的困惑也有了新的认识。
首先，市场营销作为历史并不很长的应用性学科，尚未形成完整的知识体系，这不时会带来外部社会对其专业地位的质疑；其次，营销专业在我国发展迅速，很多高校教师是半路出家，在讲授相关课程时，可能出现“半桶水”现象，这会进一步加剧“营销知识碎片化”的社会认知。一些老师甚至在营销课程名义下，主要讲授中国传统文化或如何进行思辨等内容。如果整个营销课程体系里，主要充斥传统文化或纯心理学、纯逻辑学的内容，那学生为什么要选择营销专业呢？第三，企业营销实践所需要的，更多是“地方性知识”，即抽象理论与情境相结合的知识，而不是普适性知识，而在目前以“论文GDP”和“文章理论贡献”主导的评价体系下，绝大多数高校教师被迫以发表所谓的纯学术性论文为主要追求，这不仅导致对教学和学生培养的忽视，而且也导致“地方性知识”供应严重不足。
营销老教授们对国内营销领域目前的发展现状的担忧，也让我深感这些老教授们的责任感。
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撰写日期： 年 月 日
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