西南边陲，云岭之南，大美云南，钟灵毓秀。龙陵县作为云南省保山市的一个山区县，地处怒江、龙川江两江之间，全境崇山峻岭，丘陵起伏。打造当地特色品牌，让龙陵特产走出去，面临着前所未有的困难和挑战。如何扎根龙陵大地，发挥当地资源优势，让龙陵县人民享受到实际经济效益，进而提升生活水平，是大连理工大学经济管理学院电子商务团队一直关注并探索解决的问题。以胡祥培教授为首的科研团队，依托于“数字化背景下农村物流共同配送运营模式研究” 国家社会科学基金重大项目与“基于物联网+区块链的农产品供应链溯源与收益分配方法研究”重点国际合作研究项目等，积极把高新科学技术与先进管理思想带入龙陵，提出了众多行之有效的“大工方案”，走出了一条打造特色品牌推进乡村振兴的科技援滇之路。

2024年11月7日，胡祥培教授团队与龙陵县人民政府工作人员召开专题座谈会

“美丽龙陵，魅力雨城”。龙陵县地处缅滇接壤地带，在拥有着宜人气候与美丽景色的同时，还蕴藏着多种“宝藏特产”。比如“龙陵三黄”，即黄山羊、黄草和黄龙玉，以及极高品质的咖啡和牛油果等。随着电商产业的不断兴旺和物流行业的兴起，提升当地名优特色农产品的品牌知名度，让好产品不再“默默无闻”，已成为拉动龙陵县域经济、增进当地民生福祉、提高人民生活水平的重要任务。然而，打造龙陵特色产品品牌面临着诸多困难。目前的农特产品规模小，基本处于“小农经济”模式，没有做到“专、精、多”，导致生产销售越分散利润越低，难以扩大规模，形成了恶性循环。龙陵县电商产业起步较晚，物流场站建设滞后，缺少场地与设施，物流人才更是极其缺乏。为了充分发挥大连理工大学在电子商务运营与管理方面的研究优势，帮助龙陵特色产品走出销售困境，胡祥培教授带领项目组成员陈琦、张源凯、黄敏芳、王文娟等青年教师多次进滇，团队的博士研究生、硕士研究生与更是主动请缨，分批次前往云南进行产业帮扶，大力推进龙陵特色产品的数字化营销，扩展营销渠道，变革营销模式。目前，该团队的相关工作已取得显著成效。

打造特色咖啡品牌，提出全面精准营销策略总结报告

龙陵楠迪咖啡的种植基地在高海拔的云贵高原，品质极优，特别是还盛产种植在海拔1900米以上的精品咖啡。针对刚刚起步的楠迪咖啡品牌，胡祥培教授团队积极策划了由东南大学、大连理工大学、浙江大学、西北农林科技大学四校联合主办的“第二届特色产业电商发展策划大赛”，在锻炼学生研究能力的同时也为区域特色产业发展解决难题。依托此大赛，龙陵赛区的咖啡组组长王恬同学为楠迪咖啡设计了专属的品牌LOGO，并通过深入挖掘产品特征和创始人储明孝回乡创业的故事，提炼出“热爱与坚持”这一品牌核心理念，隆重推出“云巅咖香，楠迪天成”的品牌口号。此外，胡祥培教授团队推出针对不同消费群体、时间节点及销售模式的多样化产品组合，并提出打造全方位、立体化的宣传矩阵，为龙陵高品质咖啡的品牌营销奠定了坚实的基础。“大连理工大学此刻的帮扶可以说是雪中送炭，胡祥培教授团队的方案不仅解决了我们企业现有的困难，也让我们对未来充满了信心”。楠迪咖啡创始人储明孝说道。

胡祥培教授团队、龙陵县人民政府工作人员和储明孝（左一）在一起

引入京东第三方平台，实现牛油果“优质优价、价值共创”

龙陵县勐糯镇八方农业牛油果种植基地的牛油果相比其它产地个头更大，口感更优。然而，该企业销售模式单一，导致优质牛油果被长期按照外来牛油果的统一批发价收购，难以实现优质优价。此外，该牛油果种植基地位于偏远山区，交通困难，水电条件缺乏，而牛油果又需要全程冷链运输，物流面临重重困难。“专业的事情应该让专业的人来做”。针对牛油果销售面临的种种难题，胡祥培教授团队积极推动了八方农业牛油果种植基地与京东集团的合作，构建了一种基于平台供应链的营销模式，将供应链各方主体有效整合到京东平台上，打开“农场到餐桌”全通道。同时，在物流方面还提出了企业物流、龙陵县农特产品物流和京东物流的三方物流合作模式，该模式可有效打通牛油果运输“最先一公里”，以实现优质优价、价值共创，助力龙陵县牛油果品牌建设。

八方农业高品质牛油果

创新应用区块链技术，开发黄龙玉防伪溯源系统

黄龙玉作为龙陵“三黄”之一，是龙陵县重点打造的产业。目前玉石市场还存在着以次充好和假冒伪劣现象，阻碍了龙陵黄龙玉品牌形象的塑造。针对高品质玉石商品面临的不利市场环境，团队成员孟德全和汤雨惠等在胡祥培教授与陈琦副教授的指导下，独创性地提出了一种基于区块链和数字签名的玉石商品数字证书生成方法，实现了黄龙玉商品溯源信息保真、企业来源保真与实物保真三大功能。此外，团队成员王军栋和孟德全等人基于此方法开发了一套基于区块链的玉石商品防伪溯源系统，并已依托云南本达黄龙玉文化传播有限公司进行应用示范，大幅降低了黄龙玉市场买卖双方的信任壁垒，并将有力净化黄龙玉产业的市场环境，为龙陵县黄龙玉的品牌塑造提供了技术支撑。

基于区块链的玉石商品防伪溯源系统部分界面展示

2024年11月9日，胡祥培教授团队在云南省龙陵县龙新乡勐冒物流中心向大连理工大学、保山市、龙陵县有关领导汇报了相关对口帮扶工作，详细介绍了团队在咖啡、牛油果、黄龙玉等品牌塑造和智慧物流方面所做的主要工作。团队提出的“大工方案”得到领导们的一致好评。

胡祥培教授强调：“扎根中国大地，解决管理难题，是我们不变的追求。”未来，胡祥培教授团队将进一步立足龙陵产业现状，提出与完善更多“大工方案”，持续助力打造龙陵特色品牌，为实现当地百姓的共同富裕贡献力量，让龙陵“土”味飘向千家万户。此外，团队开展的产学研合作将促进营销、电商与物流等行业人才的培养，为云南龙陵经济社会发展提供强有力的人才支撑，书写 “东西部协作”、 “山海相连”的新篇章。